1．基本状况：国家众多，人口较少，近4亿；英语通用，但各国都有自己的本国语；华人、华侨约50万，仅次于东南亚、美洲，位居第三，但分布甚广；各国经济发达。
2．出版发行特点：出版事业比较发达，出书品种约30万种，占全世界出书品种总数的1／2强，英国、德国、法国、意大利均居世界出版十大国家之列，英国有1万多家出版社，德国有近5000家出版社，法国有600多家出版社，意大利有1000多家出版社，西班牙有1500多家出版社，荷兰有出版单位2200多家，瑞士、挪威均有200多家出版社。这一市场的大中型书店就有5000多家，主要发行渠道为出版社--书商--书店，也有的为出版社--书店。发行事业也极发达。国家疆域小，过境免签证。交通方便，这里买不到，可以乘汽车、飞机甚至公共巴士到别的国家去买，因此形成了一个流通的大市场；经营管理方式的多样化和高效率，使得从读者订购到收货，短则当天收到，路远的不过2－3天，另外包退包换，信用卡付款，就近取书等，都使得整个购书过程简单快捷；定价制度统一，个人购买力强。
该市场经济发达，个人收入名列世界前列，科学文化水平的层次较高，书报杂志是整个社会和家庭的必需品；中国热在该市场历代不衰，可以这样说，欧洲是中国学的发源地。从16世纪开始，欧洲就有传教士、官员、学者、旅游探险者等出访中国，了解和研究中国，出现了一大批治学严谨的中国学者和颇有见地的东方学论者。
中文出版物在欧洲的销售起步很早，英国是中国出版物对外发行欧洲的最早伙伴，并且在冷战时期仍然与中国书业界来往，做了不少有益的工作。欧洲的不少国家并不限制中国出版物的进口，收发货方便安全，出版社、书店的信誉较好，货款结算没有困难，故欧洲的中国出版物的销售量基本上都占全部中国出版物海外销售量的1／4。就是因为欧洲的出版、发行事业很发达，出版发行的各个环节都经过实践的检验，是有效的、成熟的，故中国出版物到欧洲发行就会遇到设计、装帧、印刷质量、服务水平等方面的问题，因此要想办法提高才能进一步扩大中国出版物在欧洲市场的发行。
欧洲销售中国出版物的主要代表，英国是联合图书出版公司、英国出版集团公司、柯列茨出版公司；德国是贝塔斯曼出版集团、施普林格出版公司。使用币种为欧元、英镑及其他币种，贸易结算基本为欧元、英镑、美元。 （摘自《出版发行研究》　作者：汪光誉）